Pazarlama Uzmanı

13/03/2023

Pazarlama Uzmanı Nedir?

Bir şirketin veya organizasyonun hedef kitlelerine ulaşmak için çeşitli pazarlama stratejileri ve taktikleri geliştiren kişilere pazarlama uzmanı denir. Bu stratejiler, ürün veya hizmetin tanıtımı, satışını artırma, müşteri sadakati oluşturma ve marka bilinirliği oluşturma gibi amaçları içerebilir. Pazarlama uzmanı, şirketin ticari stratejisinin ana hatlarını geliştirmekten sorumludur. Pazarlama planları hazırlar ve bütçeleri belirlerler. Ayrıca, kampanyaların etkisini ölçmek ve analiz etmek için raporlama araçları kullanırlar. Pazarlama uzmanları, müşteri ihtiyaçlarını, satın alma davranışlarını ve sektör trendlerini takip ederek, hedef kitleleri hakkında bilgi edinirler.

Pazarlama uzmanları, dijital pazarlama araçları kullanarak sosyal medya, e-posta pazarlaması, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve reklamcılık gibi pazarlama kanallarını yönetirler. Bu kanalları kullanarak, müşterileri hedefleyebilir, marka bilinirliğini artırabilir ve potansiyel müşterileri ürün veya hizmete yönlendirebilirler. Ayrıca marka yönetimi, ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve satış süreçleri gibi diğer işletme faaliyetleriyle de ilgilenirler. Bu faaliyetlerin her biri, pazarlama stratejileri ve taktikleri ile uyumlu bir şekilde yönetilir. Dolayısıyla, şirketin pazarlama direktörü veya yöneticisinin sorumluluğunda çalışır. Şirketin genel stratejisinde yer alır ve niceleyici pazarlama çalışmaları yürütür. Pazarlama uzmanı,

• Şirketinin pazarlama planının geliştirilmesine katılır (kataloglar, pazar araştırmaları, argümanlar);

• Yönetime ticari stratejinin ana hatlarını önerir;

• Bir ürünün konumlandırılmasını ve iletişimini tanımlar;

• Müşteri ihtiyaçlarını karşılamak için bir ürün veya hizmet özelleştirme yaklaşımı içerir;

• Sahada veri toplar ve çalışmalar yapar;

• Ürün yöneticilerine satış hedeflerini ve aynı zamanda ciroyu artırmak için benimsenen stratejiyi iletir;

• Ürün veya hizmetin tanıtımını ve marka imajını oluşturur;

• Pazarlama ekibini organize eder, koordine eder ve yönetir.

Genel anlamda pazarlama uzmanları, bir işletmenin başarısını artırmak için pazarlama stratejileri, taktikleri ve kampanyaları geliştirirler. İşletmenin hedef kitlesine ulaşarak, müşteri ihtiyaçlarını karşılayarak ve marka bilinirliğini artırarak, işletmenin büyümesine katkıda bulunurlar.

Pazarlama Uzmanı Ne İş Yapar?

Pazarlama uzmanı, bir şirketin pazarlama faaliyetlerini planlayan, yürüten ve yöneten bir profesyoneldir. İşletmenin hedef kitlelerine ulaşarak, müşteri ihtiyaçlarını karşılayarak, satışları artırarak ve marka bilinirliğini artırarak işletmenin büyümesine katkıda bulunur. Pazarlama uzmanlarının işleri şunları içerebilir:

• Pazar Araştırması: Pazarlama uzmanları, hedef kitleleri ve sektör trendlerini anlamak için pazar araştırmaları yaparlar. Bu araştırmalar, müşteri ihtiyaçlarını belirlemek, rakip analizleri yapmak ve markanın güçlü ve zayıf yönlerini anlamak için kullanılır.

• Pazarlama Stratejileri ve Planları: Pazarlama uzmanları, işletmenin hedeflerine uygun pazarlama stratejileri ve planları geliştirirler. Bu stratejiler, ürün veya hizmetlerin tanıtımı, marka bilinirliği oluşturma, satışları artırma ve müşteri sadakati oluşturma gibi amaçları içerebilir.

• Pazarlama Kampanyaları: Pazarlama uzmanları, pazarlama stratejilerine dayalı kampanyalar oluştururlar. Bu kampanyalar, sosyal medya, e-posta pazarlaması, arama motoru optimizasyonu, reklamcılık ve diğer kanallar aracılığıyla hedef kitlelere ulaşmak için kullanılır.

• Marka Yönetimi: Pazarlama uzmanları, marka yönetimi faaliyetlerini yönetirler. Bu faaliyetler, marka bilinirliğini artırmak, marka imajını yönetmek ve marka sadakati oluşturmak için kullanılır.

• Satış Analizi: Pazarlama uzmanları, satış verilerini analiz ederek, kampanyaların etkisini ölçerler. Bu analizler, pazarlama faaliyetlerinin etkililiğini belirlemeye ve gelecekteki pazarlama stratejilerinin planlanmasına yardımcı olur.
• İçerik Oluşturma: Pazarlama uzmanları, hedef kitleleri etkileyecek içerikler oluştururlar. Bu içerikler, blog yazıları, videolar, infografikler ve diğer formatlarda olabilir. 

• İşbirliği Yönetimi: Pazarlama uzmanları, işletmenin diğer departmanları ve iş ortakları ile işbirliği yaparak, pazarlama faaliyetlerini koordine ederler.

Tüm bu görevlerin yanı sıra, pazarlama uzmanları, işletmenin hedeflerine uygun olarak pazarlama bütçelerini belirleyerek, kampanyaların başarılarını ölçerler.

Pazarlama Uzmanı Olmak İçin Hangi Bölümden Mezun Olunmalıdır?

Pazarlama uzmanı olmak için birçok bölümden mezun olunabilir, ancak genellikle pazarlama, işletme, ekonomi, iletişim, psikoloji, sosyoloji, istatistik veya matematik gibi konularla ilgili bir lisans veya yüksek lisans derecesine ihtiyaç vardır. Bu dereceler, pazarlama teorileri, tüketicilerin davranışları, pazarlama stratejileri ve araçları, veri analizi ve işletme yönetimi gibi konuları kapsar.

Bununla birlikte, pazarlama uzmanı olmak için sadece okul eğitimi yeterli değildir. Pratik deneyim ve beceriler de gereklidir. Stajlar, gönüllü çalışmalar, part-time işler veya ilgili bir işletmede çalışarak elde edilen deneyimler, bir pazarlama uzmanı olarak kariyer yapmak için önemli bir avantaj sağlayabilir.

Ek olarak pazarlama uzmanları, sektörlerine ve hedef kitlelerine bağlı olarak farklı beceri ve yeteneklere de sahip olabilirler. Örneğin, dijital pazarlama uzmanları, dijital reklamcılık, sosyal medya yönetimi, SEO ve veri analizi konularında uzmanlaşmışlardır. Çok yönlü bir pazarlama uzmanı olmak için, hem geleneksel hem de dijital pazarlama stratejileri hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir.

Pazarlama Uzmanı Meslek Kodu Kaçtır? 

Pazarlama uzmanı meslek kodu, ülkeden ülkeye ve sektörden sektöre farklılık gösterir. Türkiye’de, Türk İş Kurumu (İŞKUR) tarafından belirlenmiş olan Türk Meslek Standartı (TMS) kapsamında “Pazarlama Uzmanı” mesleği için meslek kodu “3423.06” olarak belirlenmiştir. Ancak, bu kod sektörden sektöre ve işletmeden işletmeye değişebilir.

Örneğin, ABD’de pazarlama uzmanları genellikle “Marketing Specialist” veya “Marketing Manager” olarak adlandırılırlar ve meslek kodları genellikle “11-2021” veya “11-2031″dir. Avrupa ülkelerinde de benzer şekilde farklı meslek kodları kullanılmaktadır.

Pazarlama Uzmanı Görevleri Nelerdir?

Pazarlama uzmanlarının görevleri oldukça geniş bir yelpazede olabilir ve şirketin ihtiyaçlarına, sektöre ve hedef kitleye göre değişebilir. Bununla birlikte, pazarlama uzmanlarının temel amaçlarından bazıları aşağıda belirtilmiştir.

• Pazar Araştırması: Pazarlama uzmanları, müşterilerin ihtiyaçlarını, isteklerini ve davranışlarını anlamak için pazar araştırmaları yaparlar. Bu araştırmalar, potansiyel müşteri segmentlerini belirlemek, rekabet analizi yapmak ve yeni pazar fırsatlarını keşfetmek için yapılır.

• Pazarlama Stratejisi Geliştirme: Pazarlama uzmanları, pazarlama stratejileri ve kampanyaları geliştirirler. Bu stratejiler, şirketin hedeflerine ulaşmak için optimize edilir ve hedef kitleyi etkileyecek şekilde tasarlanır. Pazarlama stratejileri, ürün ya da hizmetlerin tanıtımını, marka bilinirliğini artırmayı, müşterileri elde tutmayı ve yeni müşteriler kazanmayı hedefleyebilir.

• Ürün ve Hizmet Yönetimi: Pazarlama uzmanları, şirketin ürün ve hizmetlerinin yönetimini yaparlar. Bu süreçte, müşteri geri bildirimlerini takip ederler ve ürün/hizmetlerin geliştirilmesi için öneriler sunarlar. Ayrıca, ürün/hizmetin fiyatlandırılması ve pozisyonlandırılması gibi konularda da karar verirler.

• Reklam ve Promosyon: Pazarlama uzmanları, şirketin reklam ve promosyon stratejilerini oluştururlar. Bu stratejiler, televizyon, radyo, basılı materyaller, dijital medya, etkinlikler ve diğer kanallar aracılığıyla yapılır. Pazarlama uzmanları, reklam mesajlarının hazırlanmasından, hedef kitleye yönelik promosyonlar yapılmasına kadar birçok farklı konuda çalışabilirler.

• Satış Destek: Pazarlama uzmanları, satış ekibine destek sağlarlar. Bu destek, satış materyalleri hazırlamak, müşteri toplantılarına katılmak, fiyatlandırma stratejileri geliştirmek ve satış hedeflerini belirlemek gibi konuları içerir. Pazarlama uzmanları, satış ekibine, müşteri ihtiyaçlarına göre uygun ürün ve hizmetler sunmaları konusunda da yardımcı olabilirler. 

• Veri Analizi: Pazarlama uzmanları, veri analizi yaparak, pazarlama kampanyalarının etkililiğini ölçerler. Bu analizler, sosyal medya, web sitesi trafikleri, e-posta pazarlama, satış rakamları ve diğer performans ölçütleri kullanılarak yapılır.

• İş Ortaklıkları: Pazarlama uzmanları, iş ortaklıkları kurarak, şirketin hedef kitlelerine daha fazla ulaşmasını sağlarlar. Bu iş ortaklıkları, başka şirketler, influencerlar veya diğer işletmelerle yapılabilir.

Pazarlama uzmanlarının görevleri geniş bir yelpazede olabilir ve farklı sektörlerde farklılık gösterebilir. Ancak, genel olarak amaç, şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak ve hedef kitleleri etkileyecek pazarlama stratejileri geliştirmektir.

Pazarlama Uzmanı Maaşları Nasıldır?

Pazarlama uzmanlarının maaşları, birçok faktöre bağlı olarak değişebilir. Bu faktörler arasında, şirketin büyüklüğü, sektör, tecrübe, bölge ve pozisyonun gerektirdiği beceri setleri yer alabilir.

Öte yandan, uluslararası şirketlerde veya sektör lideri firmalarda çalışan pazarlama uzmanları veya yöneticileri, daha yüksek maaşlar alabilirler. Ayrıca, pazarlama uzmanlarının veya yöneticilerinin ek olarak prim, bonus veya sosyal haklar gibi faydaları da olabilir.

Kariyer.net sitesinde bulunan bir araştırmaya göre, pazarlama uzmanı poziyonunda çalışanların aldıkları ortalama maaşlar aşağıda belirtilmiştir.

Kıdemli Pazarlama Uzmanı

En Düşük: 21.340

Ortalama: 26.670

En Yüksek: 43.580

Pazarlama Uzmanı 

En Düşük: 14.960

Ortalama: 18.700

En Yüksek:  31.640